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如何写出惊艳的爆款文案句子?看完1000个案例,总结了7个方法
时间:2021-06-24 12:33点击量:


本文摘要:宝马Mini的文案:别说你爬过的山,只有早岑岭。那么作为一名文案,我们怎样才气写出这样漂亮的文案句子呢?中文的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。但就广告文案来说,许多都是以句子为基本单元,好比一些常见的TVC文案或海报文案。 像下厨房的文案:唯有爱与美食,不行辜负。或者宝马Mini的文案:别说你爬过的山,只有早岑岭。 那么作为一名文案,我们怎样才气写出这样漂亮的文案句子呢?

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宝马Mini的文案:别说你爬过的山,只有早岑岭。那么作为一名文案,我们怎样才气写出这样漂亮的文案句子呢?中文的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。但就广告文案来说,许多都是以句子为基本单元,好比一些常见的TVC文案或海报文案。

像下厨房的文案:唯有爱与美食,不行辜负。或者宝马Mini的文案:别说你爬过的山,只有早岑岭。

那么作为一名文案,我们怎样才气写出这样漂亮的文案句子呢?言简义丰,就是用只管少的文字来表达最大化的信息,这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的最高指导准则。好比上文提到的:“别说你爬过的山,只有早岑岭”,就是言简义丰的教科书式案例。这句话一共12个字,已经精简到不能删除任何一字,但它的寄义却是丰满完整的。

或者沃尔沃的文案:“别赶路,去感受路”,也是一样的言简义丰,所有的文字都有它的作用,没有一个是多余的,但意义丰满而完整。另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系,既在“文字”精练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度,而使句子过分庞大,也不能为了让句子精简,而伤害了意义的完整性。那么在“言简义丰”的前提下,我们可以通过哪些方式,让句子更漂亮呢?这里的简朴句式详细是指两个方面,一是语义上的简朴,二是结构上的简朴。

语义上简朴,就是一句话只表达一个焦点,然后在这一个焦点上去富厚信息,让情感丰满。有的句子固然可以包罗两个焦点,但你要确保你的文笔到达了木心的水平。结构上的简朴,就是保持句子结构的简朴,只管不要使用复句,也不要泛起过多的转折。如果可以的话,最好使用陈述语气,而且句子中间最多只包罗两个逗号。

因为想让读者记着并流传,就要使文案容易被重复,这就是所谓的“信息流通性”,文案的信息流通性越强,它的抗遗忘与流传性就越强。脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就是信息流通性的代表作。

另外另有耐克的文案:除了汗水,什么水都不要浪费。尚德的文案:每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。

上面我们说过了信息的流通性,这是一个好的文案句子的基础,可是接下来有一个问题是,过于流通的信息也会让人熟视无睹。所以我们可以在流通的基础之上,加入一些不那么和谐的词语元素,这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注,还可以诱使读者进一步思考。我们看吴晓波有一本书,叫《把生命浪费在优美的事物上》。

这里的“浪费”就是一个反面谐的词汇,放在这个句子里并不是那么顺畅,搭配方式也并不常见——优美的事物,怎么可以用“浪费”这个词呢?可是如果我们仔细的品味一下,这个词语放在句子里,在逻辑方面是说的通的,而且越琢磨越有味道。奇美液晶电视的文案:“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”,内里的“怪物”也是一样的反面谐词汇。中兴百货“衣服是这个时代最后的优美情况”中,“情况”也是一个不太和谐的词汇。

可是这里有一点需要提醒的是,“反面谐”并不即是“不切合逻辑”。作词人陈南西有一句词叫做“嘴唇艳不外酉时日落”,它虽然是不太和谐的表达,但在进一步的思考后,你会觉察它的逻辑是通顺的——“嘴唇”的红色和“酉时日落”的红色确实一样的艳丽,所以这是一个好的句子。可是如果改成“嘴唇艳不外脚下的地板”,这就让人黑人问号脸了,因为在逻辑上说不通,嘴唇和地板有啥关系?或者许舜英的“衣服是这个时代最后的优美情况”,如果换成“衣服是这个时代最后的优美饭碗”也是在逻辑上不通,人们琢磨不通中间的原理。

所以用词可以反面谐,但不能不通。沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过:“只要把一些有叫醒作用的情绪元素,加入到故事或者广告中,就能引发人们的共享意愿。”具有明确情绪指向性的句子,不仅能引起读者的共识,更为关键的是它可以刺激读者的流传欲。

这也就是为什么咪蒙的文章,都那么的情绪化。也说明晰为什么经典的句子,一般都是以陈述句泛起的,因为陈述句的意义和情绪是最直观的。好比前一段时间流传很是广的丧文案,它整体并没有多好的创意,只是把丧气的情绪加入了文案,竟然就引发了读者的共识,形成了很好的流传。

固然,大部门的商业性的文案,还是以明确的正面情绪居多,好比钉钉的这组文案,就洋溢着昂扬的情绪:在之前的文章《怎样写出惊艳有格调的文案二(节奏感)》中,叙述过节奏对于文案写作的重要性。第一,有节奏和韵律的文案更利于影象,好比我们可以轻易背出“举头望明月,低头思家乡”这样的古诗,或者“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”这样的骈体文,但很难背出一篇散文。

第二,有节奏和韵律的文案更有利于流传,好比童谣之类的歌谣在跨越几十年后,依然能够口耳相传。在商业文案中,我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式,通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律,让读者更顺畅的阅读,并在流传时更具“粘性”。常见的方法有:压尾韵,这是让句子有节奏感的最简朴技巧之一,多看看《中国新说唱》可以迅速提升此项技术。

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第二个常见的是对称句型。固然我们也可以使用更高阶的“对仗”,但写文案也不必过于考究词性宁静仄,仅仅句型对称也能到达很好的效果。顶针,也就是前一句的尾字,与后一句的第一个字相同,由于上下两句包罗相同的词汇,因此读起来也十分顺畅。

回文:把相同的词汇,在上下文中更换位置,发生首尾回环的句式,许多古代的文人曾以“回文诗”来展示文字技巧。固然,除了以上枚举的,另有许多让文案具有节奏感和韵律感的方法,大家可以多读一些在修辞方面比力考究的书籍和文章。

在写完文案之后,我们也可以实验着高声朗读几遍,来测试一下自己的写的文案句子,是否到达了理想的效果。创意事情的本质,其实就是把别人不能遐想在一起的事物,根据某种逻辑重新毗连,制造出纷歧样体现方法。

地产文案的大佬丰信东也说过:“创意要有‘创异性’!创异性更重要的一点是:不要重复我们司空见惯的生活。”总结起来说,创意文案的关键,就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈,用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。

好比当表达女性对于服装的需求时,如果说“女人永远感受衣服不够穿”,就属于老生常谈,没有创意,因为许多人都市有类似想法和表达。而好的创意,是挣脱掉人们的思维惯性,去创新的表达同一主题,好比“女人的衣柜里永远少一件衣服”。

或者许舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年买两件好衣服是道德的”也是“创异”的,因为很少人会将“买衣服”与“道德”联系在一起。再好比一般人并不会想到将“红地毯”和“石板路”联系到一起,可是万科想到了——“踩惯了红地毯,会梦见石板路”。普通人也并不会将“战争”与“玫瑰”联系到一起,可是光耀城想到了:上文叙述的,多是技术体现层面的技巧,而“价值观”则是文案的内核。

营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说:而这种现象反映到文案中,就会发现许多盛行的文案句子,险些都与某种价值观相关联,这种价值观也许是品牌价值观,也许是迎合了某种社会思潮。好比许舜英的“三日不购物便觉言语无味”,就是宣扬的消费主义,而其时的社会配景,也正是消费主义盛行的年月。阿迪达斯的“不太巧,这就是我”,宣扬的就是小我私家主义,这也是现代的一种新兴思潮。再好比中国人所固有的故土情结:脱离,你酿成外乡的大人。

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归来,你变回家乡的孩子。脱离了家,就开始回家。而万科的大量文案句子,更是有浓郁的人文主义精神。

好比:卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味人生,是一场不停辗转的旅程,家是最好的依靠在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神以上就是写出漂亮的文案句子的一些技巧,其焦点就是使句子的内在张力大、信息转达流通,而想要做到这两点,可以试试以下技巧。1、言简义丰:用只管少的文字来表达最大化的信息密度。2、简朴句式:一是语义上的简朴,二是结构上的简朴。

3、在简朴顺畅的句式之上,加入一些不那么和谐的词语元素。4、明确情绪指向性的句子,不仅可以引起读者的共识,更为关键的是它还可以刺激读者的流传欲。

5、通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律。6、好的创意,是挣脱掉人们的思维惯性,去创新的表达同一主题。7、绑定某种价值观或者人文精神。

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