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最牛推广文案!只看了一眼主顾就进店了
时间:2021-07-17 12:33点击量:


本文摘要:说人话、要走心、别加戏。这是好广告的三个底层逻辑。◎ 餐饮老板内参 于聪聪最近,一大波甜品品牌集中示爱,内参君看到许多有创意又很有趣的推广文案,对餐饮老板们推新品应该会有不少启发,今天内参君就跟大家分享4种操作类型,学学它们抓人心的绝招。

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说人话、要走心、别加戏。这是好广告的三个底层逻辑。◎ 餐饮老板内参 于聪聪最近,一大波甜品品牌集中示爱,内参君看到许多有创意又很有趣的推广文案,对餐饮老板们推新品应该会有不少启发,今天内参君就跟大家分享4种操作类型,学学它们抓人心的绝招。

情怀范 将甜品和影象中的甜发生关联▼内参君发现,一向低调的满记甜品,也开始做品牌营销了!作为品牌营销童贞秀,满记一开始就势头很足,以“甜”为关键词,通过视频、创意海报、H5等差别形式,设置差别主题,通过微博、微信等多渠道推广,领导消费者找回影象中的甜。这次,满记甜品走的是情怀门路,主题和文案都十分走心。第一波先裂变出三个话题,划分为:第一次约会的甜蜜之地、寻找生活里的那首歌、小时候甜蜜的零食。△ 你的甜蜜时光在引发网友讨论的同时,还辅以充满回忆杀的漫画H5 举行推广,将人生中无数个甜蜜的瞬间,描绘成一幅又一幅优美的画面。

回忆杀竣事,你以为就没有了?并不是!满记甜品又抛出两部视频短片,一部是回忆篇,一部是职场篇。回忆篇讲述的是一对被家庭琐碎淹没往日甜蜜的伉俪,通过满记甜品,找回初心的故事。这戳中了不少人的心,有网友评论说:看完莫名想流泪,也会想到第一个和我吃满记甜品的TA。

职场篇则围绕着结业季的年轻人对未来的渺茫,在职场上盼望被认可被看到的情绪,直击痛点。有评论说,满记甜品熬了一杯关于未来的“甜鸡汤”。这一系列行动也真的触及了网友的“痛点”,引发大家开始讨论已往的甜蜜回忆。

满记此次营销计谋的乐成之处,就是通过建设一个等式,将“人们生活中的甜”和“满记之甜”发生关联,凸显出品牌主张。而这个品牌主张,是能够跨越年事层级,跨越两性差异,直击心田让人感同身受的。吐槽范 外貌上搞笑“吐槽”,实则推广▼面包好了推出一组海报《值得悼念的勇士们》,以实名制的方式,“吐槽”3年内濒临灭绝的面包产物。

仔细看文案会发现,外貌上店家是在“吐槽”,实际上是变相推销。好比“可可马琪”这款产物“鲜明的shi黄色,一眼就能从店里绕开它实验需要勇气,可是我没有梁静茹师傅呃,你家麻花成精了,管管啊真的不是一般难看,而是恶心品级,惆怅是我以为味道还不错不能因为外在就忽略它的带点咸带点甜的灵魂唯一怕被人看到选择悄咪咪吃的一款面包师傅可以帮它整容吗”店家吐槽它长相难看,还是shi黄色,却悄咪咪地表示消费者,这款面包的味道还不错,口感是咸带一点甜。“比意餐中的芝士焗玉米更膨胀感受随时随地都市爆炸如果不是味道够浓郁,我特么以为是个半制品太吓人了,和超市的栗米烧味道一模一样一口抵一餐,放一日三餐都算是个前菜投诉芝士太厚了,太厚了,太厚了我吃起来跟蜘蛛吐丝一样”与芝士栗米烧诀别时,也是一边吐槽是半制品,一边却凸显产物味道浓郁、芝士分量足的特色。

关于这场“悼念”仪式,店家最后还做了说明,希望大家遇到了一定要试试,打出“愿所有鲜味都未曾灭绝”的情感牌。整组海报接纳诙谐搞笑的形式,视觉上跳脱有喜感,赋予面包丰满的IP形象,变相与消费者互动,拉动距离,发生了暖心的效果。

这两年吐槽文化盛行,面包好了接纳“吐槽式”推广,恰好切中了消费者兴奋点,能发生有效相同。当传统的情感式营销效果不太好,品牌在举行营销推广的历程中不妨反其道而行,试试吐槽式推广。可以从两点切入,一方面,如面包好了,主动制造吐槽点,另一方面,可以迎合吐槽点,追逐热点,借势即可。

简朴粗暴范 语言直白,直接点生产品卖点▼酒窝甜品曾经有一张海报在网络上流传很广,一杯装了不少冰块、还冒着冷气的冷饮,旁边写了几个字:-1℃冰镇,比前任的心还冷1℃。这个-1℃,一下子让消费者get到了冰点。

真的有女人因为看到这张海报,坚决选择去这家店买了一杯饮品。这家品牌,其他产物的文案也有类似的气质:简朴,直接!好比:语言通俗,用明白话直接点生产品卖点,是一种很好的推广流传形式。

这样容易让消费者对产物快速发生认知。但这种文案,外貌上看只是明白话,实际上要想用准确的语言到达流传的效果,很磨练功力。

文艺范 保持调性 只吸引目的受众▼在甜品界,21cake的推广文案也已经形成了自己的气势派头,每款产物似乎都有属于自己的一首“诗”,极具美感。Matcha & Chestnut Mousse 抹茶和栗扑面而来的世界快要把眼睛淹没时除非闭上眼睛你无法认识‘抹茶和栗慕斯’尤其是它具有价值的‘深味’回温至4度21cake抹茶和栗慕斯包罗羊羹工艺栗融,栗果夹心4度时,获得不容失掉时机的口感捕捉它的方式,是闭上眼睛forget Tiramisu 新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕蛋糕要新鲜,讲故事也一样。多孔蛋糕坯,深深沉醉墨西哥咖啡甘露。

新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕加杯咖啡,忘记提拉米苏...和酒窝甜品简朴粗暴、直白的推广语差别,21cake看起来更有文艺范,保持一贯的调性,同时凸显产物价值。也有网友吐槽文案不直接,看不进去。可是,21cake的文案,是跟自身定位(高端市场)保持一致的,它想引起共识的群体并不是所有人,而是目的受众中高端人群。

面向这部门人的产物,如果只推广产物的物质和功用层面,已经不能契合他们的需求,感动他们的心田。品牌在面向这类人推广时,也要强调“精神和品牌层面”的内容。|划重点|其实,无论是满记甜品情怀范的推广,还是简朴粗暴的明白话式推广,亦或21cake颇具文艺范的文案推广,焦点都离不开与消费者的相同。

只有和消费者发生了情感毗连,才可能引发购置欲,到达做推广的真正目的:把工具卖出去。所以,做推广尤其是写文案的前提,是要先相识你的品牌定位和目的受众,然后凭据目的受众的喜好,再举行个性化的设计。总之记着一句话:说人话、要走心、别加戏。

这是《获得》在研究了广告和品牌流传界大前辈们的数本书后,发现好广告的三个底层逻辑。


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